【双12】价值被稀释的“双12”，社交电商入场探路

    价值被稀释的“双12”，社交电商入场探路

价值被稀释的“双12”，社交电商入场探路经历了几乎一整年琳琅满目的电商促销，“双12”存在的价值已经被稀释，这个承上启下的购物节夹在“双11”和“两旦”中间骑虎难下，更多地扮演着扫尾的角色。

12月11日，各大电商平台将“双12”至于界面的醒目位置，拼多多、苏宁拼购等带有拼团业务的电商则首次参加“双12”，阿里旗下的本地生活服务首次将饿了么与口碑进行联动。

电商企业正为即将到来的“双12”添柴，北京商报记者注意到，在公交车站大屏广告，苏宁已经用“双12”广告代替了原本的“双11”。

不同于“双11”期间，苏宁喊出的“上网上街上苏宁”的宣传语，在“双12”放大了苏宁拼团。

苏宁提供的数据显示，北京、南京、上海、广州和徐州5个城市的订单量占全国总订单量的35%，苏宁拼购在“双12”期间一共覆盖了320万用户，订单总量、买家数以及新买家数量分别同比增长5827.25%、4287.62%和6592.07%。

据饿了么提供的数据，参与“双12”的线下商家从2014年的2万家增加到200万家，覆盖场景从商超扩展到全场景，消费体验从移动支付扩展到手机点单。

进入12月，手机中的各大app悉数将“12.12”的标志放到了界面上，淘宝、天猫、京东商城等综合类电商，以及刚刚参战完“黑五的”亚马逊、网易考拉、西集网等跨境电商均为“双12”摩拳擦掌。

尽管“双12”的体感温度在不断升温，相较于“双11”、“6·18”而言，“双12”并没有过多的创新与资源整合，而是沿袭着“双11”的促销方式。

上述商家直言，“双12”的备货期足以忽略，前有“双11”后有元旦和年货促销，夹在中间的“双12”也就没有了明显的特征。

太和智库研究员唐兴通在接受北京商报记者采访时解释，“6·18”与“双11”的火爆与“双12”的冷清符合造物节动力学，消费能力需要积蓄一定时间才能释放，购物节的存在延续与商业逻辑密不可分。

在唐兴通在看来，“双11”与“黑五”已经提前透支了“双12”的消费力，原本阿里将“双12”定位于服务行业的促销，“双11”则侧重产品销售。

唐兴通强调，“双12”集中在服务行业消费的初衷，从目前来看并不成立，生活服务的品类无法像物质商品一样进行批量购买，消费者在“双12”集中购买生活服务与购买充值卡并没有区别，反而拉长了消费周期，“双12”的意义也就被削弱。

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