【双12】餐饮行业需要双12，今年仍然走补贴战略

    餐饮行业需要双12，今年仍然走补贴战略

又到一年一度双十二。

双十二最早由淘宝操刀，主打线上，其后在2014年口碑参与，专攻线下，形成线上线下双轨道促销的格局。

起于2014年的口碑双十二，最初目标仅为推进支付宝的线下支付，用本地生活服务来带动用户支付习惯的迁移，随后，本地生活服务成为阿里重要战略方向，口碑独立于支付宝，纳入阿里新零售战略之中，口碑的双十二目标也由推广支付变为拿下本地生活服务这盘大蛋糕。

这期间，阿里与美团的竞争日渐白热化。在饿了么与口碑合并之后，双方在本地生活服务领域也都进行了不同程度的调整，如美团开始向供应链配送业务发力，推出快驴，口碑也在加速进行线下门店的数字化改造。

不变的是，今年口碑照例公布了双十二活动细则：仍然走补贴战略。

我们翻阅多方数据，了解走访本地生活服务企业，从商家角度来判断双十二以及行业未来的走向。

行业现状：高速增长，渗透率低，高端品牌未来重点

从宏观层面看，国内餐饮行业仍处于较快的发展水平，我们翻阅了国家统计局相关数据，今年前10个月，餐饮销售收入的同比增长均在10%左右，高于商品销售增长。

但情况已经不能过分乐观，今年上半年行业同比增长9.9%，相比于去年同期的11.2%已经有明显的变缓趋势。

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